Vytvoření firemního stylu. Firemní design. Co je součástí práce?

Špatně informovaní, zklamaní nebo nepřesvědčení zaměstnanci podkopávají - nebo ne - nejlepší obrazovou kampaň. Ukázalo se, že úspěšný vznik společnosti je dán mnoha vzájemně provázanými faktory. V sedmdesátých letech se design, chování a komunikace spojily do holistického strategického konceptu.

Pokud je postup popsán vůbec, autoři nesouhlasí. To však neospravedlňuje holistický, strategický přístup. Samotný přístup je trochu profesionální a ne vážný. Neexistuje žádná obecná definice. Běžně používaný americký slovník. Aby se tato rozmanitost zefektivnila, Kleinfeld systematizoval stávající definice.

Co se týče jeho rozsahu, Kleinfeld opět rozlišuje mezi přístupem k obrazu, vzhledem, holistickým přístupem a přístupem k řízení. Společnost podle signálů, které vysílá, zpochybňuje velmi specifické zapojení tří oblastí mozku.

Základní myšlenkou je vizuálně identifikovat model společnosti pomocí konstrukčních opatření uvnitř i vně. Cílem je uzavřená, vynikající prezentace pro cílové skupiny. Korporátní identita, jak bylo vždy uvedeno, musí být souhrnem všech činností společnosti, které musí být identifikovány s veřejností obecně, aby se dosáhlo jádra konceptuálního obsahu.

Definice jsou zásadně odlišné a dokonce protichůdné.

• Definice by měla vyjádřit podstatu toho, co by mělo být definováno.
• Neměla by být kruhová.
• To by nemělo být negativní, pokud možno pozitivní.
• Nemůže být formulován v grafickém nebo obskurním jazyce.

Jaký je vývoj firemního stylu společnosti

Autoři úmyslně upustili od definic: V této sekci neexistuje definice „Corporate Identity“. Jedná se o "soubor identity" společnosti. Firemní identita vytváří firemní identitu. Tento kruh lze rozdělit téměř groteskně, s přihlédnutím k tomu, že tito autoři považují prvky definování chování, vzhledu a komunikace za „nástroje“ seberealizace. V souladu s tím je korporátní identita určována prvky korporátní identity z důvodu firemní identity.

Slovo "korporace" pochází z anglického jazyka a znamená spolupráci, sdružení, skupinu, podnik, seskupení. V 80-tých letech, termín “korporační komunikace”, “korporační reklama”, “korporační chování”, “korporační formulace”, “korporační média”, “korporační kultura”, “korporační publikace”, etc. Což je kombinací různých prvků, jevů nebo podnikových strategií, které jsou kombinovány pod pojmem „korporátní identita“ a tvoří tak celek.

Překlad „Identita společnosti“ se nevztahuje na celý koncept. Je mnohem rozumnější hovořit o „identitě korporace“, protože společnost je pouze speciální formou korporace. Tento výraz se však sotva používá. Označuje oddělení Dee, jednotu, úplnou soudržnost. A je to samo o sobě samo o sobě, pokud se vždy nezmění za různých okolností a okolností, takže může být identifikován jako jeden a tentýž. Princip identity nebo návrh identity vyžaduje, aby každý koncept zachoval přesně stejný význam v průběhu postupného myšlení; to je požadavek zavedené hodnoty koncepčních symbolů používaných u soudu.

Problém: osoba souhlasí se sebou pouze v určitém, velmi krátkém čase. Proto je striktní princip rovnosti pro společenské vědy k ničemu a stává se prakticky významným pouze v oslabené podobě. Namísto úplné a objektivní konzistence tedy vnímaná konzistence vstupuje do podstatných rysů.

Další otázka je diskutována v kontextu konceptu identity: může být koncept identity aplikován na společnosti? Většina autorů však dospěla k závěru, že mohou být přeneseny: je metodicky nepřijatelné spojovat určité individuální charakteristiky se skupinami, ale psychologicky v lidské přirozenosti, aby se jednotlivé charakteristiky přenesly do jiných oblastí - i do skupin. I když společnost nemůže myslet, cítit nebo cítit, lidé ji podřizují motivům, cílům a záměrům.

To se však děje pouze jako metafora. Nejdůležitějším cílem pro mnoho společností je. Firemní identita se snaží povzbudit zaměstnance, aby spolupracovali s dohodnutými hodnotami a pravidly hry založenými na sebevědomí, které zohledňuje postoje, touhy a očekávání zaměstnanců.

Prvky korporátního stylu

Stále větší důležitost nabývá na zřeteli přání a očekávání zaměstnanců: zaměstnanci jsou emancipováni, chtějí se intenzivněji podílet a využívat rozsáhlejší oblasti činnosti. Pokud odborná činnost nenabízí žádný osobní rozvoj a zábavu, zaměstnanci se vrátí do soukromého prostoru.

Zapojení zaměstnanců a využívání jejich znalostí a schopností je jedním z nejzávažnějších problémů pro vedení společnosti i pro firemní identitu. Účelem korporátní identity je vytvořit společnost, která bude odpovídat rostoucím potřebám trhu a společnosti.

V očích významných referenčních skupin - včetně zaměstnanců - je korporátní identita vytvoření přesného obrazu požadované osoby: firemní image. Tento jasný, konzistentní a konzistentní obraz společnosti je základem pro rozvoj důvěry, bezpečnosti a důvěry: image společnosti je výsledkem celého konceptu firemní identity. Koncept společnosti je představou společnosti, která je vytvořena a existuje ve vědomí jedince prostřednictvím činností společnosti, tzn ve vnějších vztazích.

Firemní obrázek představuje vlastní obrázek společnosti a firemní obrázek je cizí obrázek. Výrazný obraz umožňuje společnosti a jejím produktům dostat se z anonymity a toku informací a stát se rozpoznatelným. Uznání, sympatie a důvěra stabilizují vztah mezi společností a jejími zainteresovanými stranami a umožňují jim podporovat cíle společnosti.

Obraz má tři orientační funkce. Díky srozumitelné prezentaci, identifikovatelné, a tedy i rozlišitelné společnosti se liší od konkurence. Jasná vlastní prezentace dává jasný obraz o zákaznících, dodavatelích a zaměstnancích.

• To vytváří strukturovaný a stabilní image společnosti.
• To je obvykle úroveň informovanosti společnosti.

Nejdůležitějším předpokladem pravosti obrazů je to, že slova a skutky musí odpovídat. Pokud je společnost odlišná od toho, co se jeví, je neuvěřitelné: každý, kdo neustále tvrdí, že je orientován na zákazníka, ale nezachází se zákazníky ve špatné víře, nepřesvědčí, že ten, kdo je zodpovědný za ochranu životního prostředí, musí podle toho jednat. Firemní identita neznamená, že by se obraz měl „lesknout“. Obraz by měl odrážet základní hodnoty společnosti, které určují, jak si lidé myslí a jednají.

Jaké úkoly řeší pro podnikání

Základem identity je vše, co je ve společnosti důležité a žádoucí, stejně jako doporučení pro činnost a základní předpoklady. Ve společnosti jsou hodnoty a normy, vzorce myšlení a chování rozhodnutí, jednání a jednání zaměstnanců: inovativní nebo nákladově orientované? Je to byrokratické nebo orientované na zákazníka? Je to minulost nebo budoucnost? Je externí pracovník vhodný pro smlouvu, i když má pro klienta nedostatky? Nebo mu dá plnou dohodu a vzdá se smlouvy?

Použití firemní identity nebo proč potřebujete značku

Zakladatel společnosti často tyto hodnoty a standardy devalvoval na pozadí času a situace své společnosti. V průběhu let se osvědčili jako samozřejmost a budou převedeni na nové zaměstnance. Každý ví, co je důležité a co to znamená a co je neaktivní a spouští sankce. Hodnoty a standardy se stávají společným majetkem a stabilizují společnost. Firemní kultura je vždy přítomna.

Návrh složky a obálky

Pokud zaměstnanci souhlasí s hodnotami podnikání, například v oblasti ochrany životního prostředí, může to zvýšit motivaci zaměstnanců a tím zvýšit produktivitu, protože chtějí přispět k požadovanému výsledku. Podnikové hodnoty mají také dopad na životní prostředí: zákazníci, dodavatelé a veřejnost mohou dokončit budoucí chování společnosti.